在刚刚收官的“618”电商购物节中，健康消费成为今年最抢眼的领域之一。6月18日，阿里健康公布天猫医药平台618数据，00后活跃用户同比去年增长114%，健康消费支出比去年翻了一倍，线上购买专业健康服务与常备药品也成为今年天猫618兴起的消费新趋势。

　　在人们的健康理念逐渐从“以治疗为主”转向“以预防为主”的背景下，健康体检消费需求激增。6月22日，爱康集团公布的数据显示，今年618期间，爱康国宾健康体检套餐全网销售额突破1亿元，在京东、天猫、美团等多个平台销售额入围体检品类TOP1。

　　体检套餐的电商销售额大幅增长，与民众的健康管理意识普遍提升有关。在这一背景下，体检机构的服务对象不再仅依赖于面向B端的团体用户，C端用户正逐渐成为体检业务新的增长极。因此，能够提供个体化、差异化服务的机构更有望在新一轮洗牌中占领先机。

　　C端用户爆发，体检服务成新宠

　　在人们健康管理意识逐渐增强当下，加之疫情防控常态化的影响，健康消费已经成为日常需求。阿里健康研究院最新发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示，过去半年时间内，消费者对健康服务的需求呈现旺盛势，健康消费同比去年增长50%。健康体检服务作为健康管理的首要和必要环节，在此次618电商购物节表现亮眼。

　　5月24日晚8点，天猫618预售开场首小时，体检品类同比去年预售首小时增长超过10倍。在京东健康平台，今年618期间，体检品类成交额同比增长200%，基因品类成交额同比增长800%。

　　从各大平台陆续公布的数据来看，消费者仍倾向于选择爱康国宾等知名品牌的体检套餐产品。

　　6月22日，爱康集团发布了618销售战报，整个618期间，爱康健康体检套餐全网销售破亿元。具体来看，爱康在京东平台体检行业销售额位列第一名，并入围京东健康消费医疗品牌前10名；在天猫医药体检行业销售额位列第一名；在美团平台医疗行业入围前三名，体检行业第一名。

　　据爱康电商部门相关负责人介绍，体检套餐产品的C端购买用户主要是20-50岁的人群，以女性居多，产品主要是女性和全家人的体检套餐产品。中年男性喜欢购买高端体检套餐。在区域方面，北、上、广、深一线城市的消费者较多。618活动期间，爱康针对各个年龄层的用户需求推出了各种优惠套餐，并将各项早筛产品和体检黑科技纳入其中，让消费者确实感受到了健康体检的“真优惠”和“真有用”。

　　可以看到，后疫情时代，全民健康管理意识迅速觉醒，人们的健康需求正不断提升。

　　预防关口前移，差异化需求迫切

　　在过去，对于C端用户来说，能够意识到定期体检的用户多为受过高等教育的群体以及福利比较完善的企业，而这部分群体的体检也大都依赖于公司组织的定期体检来解决，当然这些以固定套餐式的体检为主。如今，伴随数字化和智能化的升级，大健康产业正面临从检测到预测、从治疗到预防、从接触到远程、从个人到家庭，人们对健康的需求正在向精准预防转变。也就是说，广谱套餐并不能完全满足C端用户，个体消费者还需要针对性更明确的个性化体检产品。

　　在此情况下，私营体检机构根据市场需求定制体检业务的优势得以发挥，能够针对不同用户提供差异化服务。因此，单病种、个性化、深度指向性等精准预防体检产品就更符合个体消费需求。

　　根据不久前世卫组织国际癌症研究机构(IARC)发布的数据，2020年全球新发癌症病例1929万例；全球癌症死亡病例996万例，死亡率达到51.6%。而国内的数据更不容乐观：2020年中国新发癌症病例457万例(占比全球23.7%)，癌症死亡病例300万例，死亡率高达65.6%。患癌人数和死亡率居高不下，令越来越多人“谈癌色变”，其引发的相关癌症焦虑与早筛需求也与日俱增。

（文章来源：贝果财经）